Google va supprimer la possibilité pour les annonceurs d’interdire l’affichage de leurs campagnes display sur les applications mobiles
Lorsque les gens veulent regarder quelque chose, aller quelque part ou acheter des choses, ils tendent la main vers leurs appareils mobiles pour obtenir des informations précieuses. Et souvent, c’est une application mobile qui leur fournit ce qu’ils veulent – de la lecture de livres électroniques aux jeux, en passant par l’écoute de musique, la réservation de billets d’avion ou l’achat d’une nouvelle paire de chaussures. Il s’agit d’une opportunité lucrative que les spécialistes du marketing peuvent exploiter, et Google affirme qu’ils vont « ouvrir » la voie à ce même objectif.
Il y a deux ans, la société a lancé les campagnes d’applications universelles (UAC) pour faciliter la croissance des entreprises d’applications. Aujourd’hui, ils envisagent une expérience avancée des apps mobiles en » simplifiant » le ciblage et en excluant le contrôle des annonceurs sur les publicités du réseau d’affichage diffusées sur les apps mobiles. Ils affirment que cette étape est cruciale pour permettre aux annonceurs du réseau d’affichage de Google de cibler plus facilement une base d’utilisateurs mobiles en forte croissance à l’échelle mondiale.
Les changements à venir de Google sur le ciblage du réseau d’affichage
Le premier changement que Google mettra en œuvre à partir de septembre 2018 est la suppression de l’exclusion adsenseformobileapps.com dans les paramètres de Google Ads. Cette fonctionnalité était pratique pour empêcher à 100% les annonces d’affichage de s’afficher sur les applications mobiles.
De nombreux annonceurs PPC disent ne pas avoir vu de bons résultats avec les annonces s’affichant sur les applications mobiles. Au contraire, la qualité du trafic provenant de ces sources est médiocre et trompeuse. Ils ont donc des raisons valables de bloquer l’affichage des annonces sur les appareils mobiles. Jusqu’à la mise en place de la nouvelle version en septembre, un moyen facile de le faire était d’exclure « adsenseformobileapps.com ». Mais cette astuce ne fonctionnera plus.
Le deuxième grand changement que Google prévoit de déployer est la suppression de l’exclusion non interstitielle des applications mobiles GMob de Google Ads. Actuellement, la fonctionnalité est disponible dans l’option Paramètres de vos campagnes d’affichage, sous Type de contenu.
À partir de septembre, les annonceurs ne pourront plus bloquer les interstitiels mobiles ou les applications mobiles dans le ciblage des annonces d’affichage. Les annonceurs doivent soit opter pour le tout ou le rien sur les appareils mobiles une fois le changement mis en place.
Un autre aspect des changements à venir de Google est la consolidation des paramètres des appareils en ordinateur, tablette et téléphone mobile uniquement.
Que réserve l’avenir aux annonceurs Google Ads ?
Avec les changements de Google Ad qui frappent à la porte, voyons ce qui attend les annonceurs.
Le rollover signifie que les campagnes du réseau d’affichage auront désormais des annonces sur les appareils mobiles et dans les apps. Si vous pensiez décocher l’application mobile dans les paramètres de l’appareil, vous avez tort. Google Ads fait ses adieux à ces options. Ces changements peuvent sembler mineurs, mais ils peuvent être gênants pour de nombreux spécialistes du marketing.
Malgré ce que dit Google, les performances des annonces display sur les apps mobiles sont différentes de celles du web mobile. Cela représente un défi pour les annonceurs. Ils doivent faire face à un trafic de mauvaise qualité provenant de différentes situations, comme évoqué ci-après :
Les applis mobiles dont les annonces sont placées à proximité de points » cliquables «
L’utilisateur peut ne pas être intéressé par l’annonce, mais elle est cliquée sans le savoir, car elle est placée stratégiquement dans des zones à fort potentiel de clics.
L’utilisateur peut rebondir immédiatement, mais l’annonceur doit payer pour le clic, même si la piste n’était pas pertinente. Les enfants qui jouent avec le téléphone portable de leurs parents
C’est un autre scénario courant auquel les annonceurs en ligne sont confrontés. Supposons qu’un enfant utilise le téléphone de ses parents et que soudain, sur la base du comportement d’utilisation et des données démographiques de l’application, votre publicité s’affiche. Cela n’aurait aucun sens pour vous si l’enfant clique sur l’annonce.
Donc, cela rendrait l’ensemble de la chose désordonnée pour de nombreux annonceurs.
D’un autre côté, Google s’attend à ce que les changements rendent le ciblage des utilisateurs mobiles plus simple pour les spécialistes du marketing. Si vos annonces commencent à apparaître sur les appareils mobiles et les applications, il en résulterait une » augmentation significative » du trafic mobile, vous aidant à tirer parti de cette opportunité pour obtenir des revenus plus élevés.
Comment surmonter le défi ?
Une façon de faire face à ce défi est de désactiver complètement les appareils mobiles. Cependant, ce ne sera pas du tout une décision prudente. En fait, optimiser intelligemment le défi peut être votre meilleur pari.
Voici quelques idées sur la façon dont vous pouvez faire de l’échange à venir de Google une opportunité lucrative pour vous :
Vous n’aurez pas la possibilité d’exclure complètement les appareils mobiles et les applications mobiles. Mais vous pouvez certainement exclure les apps qui ne sont pas performantes. Cette tâche prend du temps, mais peut vous aider à obtenir quelques conversions de qualité en ciblant les annonces au bon endroit. Par exemple, si vous faites du remarketing pour des sites B2B, assurez-vous que vos publicités n’apparaissent pas sur des applications de jeux. Vous pouvez utiliser des outils pour identifier et bloquer les placements publicitaires peu performants. Vous pouvez également affiner le ciblage des annonces avec la possibilité d’exclure par thèmes, par catégorie d’app, par exclusions de contenu et par placement individuel. Voir l’image ci-dessous :
